Plaque Métal Vintage Café Collection

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Dans les années 1950, la vente de café a connu une baisse exponentielle. Pour inverser la tendance, les pays producteurs de café d’Amérique du Sud et les principales sociétés de café des États-Unis ont créé ensemble le Bureau panaméricain. Ils ont investi environ 2 millions de dollars par an pour que les Américains retrouvent l’amour du café.
Pour ce faire, ils ont recruté le sociologue John B. Watson.

Watson a remarqué que pendant la deuxième guerre mondiale, certaines usines ont commencé à donner à leurs employés quelques minutes de repos à chaque quart de travail, pendant lesquelles certains de ces travailleurs buvaient une tasse de café rapide pour se réveiller.
C’est pourquoi il a lancé une série de publicités pour convaincre les gens de l’intérêt de cette nouvelle idée de pause-café. La campagne publicitaire invitait les gens à “s’accorder une pause café – et à profiter de ce que le café leur apporte” et proposait “De bonnes choses se passent autour du café”. Elle a connu un succès tel qu’elle a changé l’histoire de la publicité et a apporté aux employés, au milieu de leur travail chargé, quelques minutes de bonheur.
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